A láthatatlan én: Hogyan épül fel a digitális másolatunk?
Érezte már valaha azt a hátborzongató, de mégis megszokott jelenséget, hogy miután beszélt egy barátjával egy új túracipőről, másnap a közösségi média hírfolyama tele van túracipő-reklámokkal? Vagy miután rákeresett egy úti célra, hirtelen mindenhol olcsó repülőjegyeket és szállásajánlatokat lát?
Ez nem véletlen. Ez nem mágia. Ez a digitális profilozás.
A profilozás egy folyamat, aminek során a különböző online platformok - az internetszolgáltatójától kezdve a közösségi médián át a keresőmotorokig - apró információmorzsákat gyűjtenek Önrol, hogy felépítsenek egy digitális másolatot. Egy profilt, ami gyakran többet tud a szokásairól, a vágyairól és a gyengeségeiről, mint Ön saját maga.
A láthatatlan gyár: Honnan jönnek az adatok?
A digitális másolatunk nem egyetlen forrásból épül. Egy hatalmas, összehangolt gépezet gyűjti a morzsákat minden online lépésünkből.
Az internetszolgáltató (ISP): a kapuőr. Látja a borítékot, de nem a levelet. Vagyis látja, hogy Ön mely weboldalakkal (IP címekkel) kommunikál, mikor és mennyi ideig. Ez a kapcsolati háló alapja.
A keresőmotorok (pl. Google, Yahoo): a gondolatolvasók. Minden egyes keresés egy ablak a legbensőbb gondolatainkba, a félelmeinkbe, a kíváncsiságunkba.
A közösségi média (pl. Facebook, Instagram, TikTok): a társasági naplónk. Látják, kik a barátaink, mi a politikai nézetünk, milyen események érdekelnek minket, hogyan néz ki a családunk.
Az e-kereskedelem (pl. Amazon, Temu, IKEA): a bevásárlólistánk. Tudják, milyen a pénzügyi helyzetünk, milyen márkákat preferálunk, milyen a lakásunk mérete.
Az AI Asszisztensek (pl. Google Assistant, Alexa, ChatGPT): a digitális gyóntatópapjaink. A legújabb és leghatékonyabb adatgyűjtő eszközök. Minden kérdés, amit felteszünk nekik, minden beszélgetés, amit lefolytatunk velük, egy aranybánya. Nem csak a konkrét érdeklődési körünket tárják fel, hanem a kommunikációs stílusunkat, a problémamegoldó képességünket, az érzelmi állapotunkat is. Ezek a beszélgetések a mesterséges intelligencia tanítására szolgálnak, de egyben a rólunk alkotott profil legfinomabb, legemberibb rétegeit is felépítik.
Minden más (appok, okoseszközök): Az okostelefonunk helyadatai, az okosóránk egészségügyi adatai, az okostévénk nézettségi adatai. Minden egy újabb ecsetvonás a portrénkon.
A végeredmény: A digitális másolat
Ezekből a morzsákból egy elképesztően részletes profil áll össze. Ez a profil nem csak azt tudja, hogy Ön szereti a túrázást. Azt is tudja, hogy:
Milyen az anyagi helyzete (a megtekintett termékek alapján).
Milyen az egészségi állapota (az egészségügyi adatok és keresések alapján).
Milyen a politikai beállítottsága (a lájkolt, megtekintett oldalak és cikkek alapján).
Milyen a napi rutinja (a helyadatok alapján).
Milyen érzelmi állapotban van (az AI asszisztenssel folytatott beszélgetései és a bejegyzései hangulatelemzése alapján).
A felhasználás módjai: Az érme két oldala
És itt jön a legfontosabb kérdés: mire használják ezt a profilt?
1. A jóindulatú felhasználás: Csak reklám
Ez a leggyakoribb magyarázat. A profilalkotás célja, hogy releváns hirdetéseket mutassanak Önnek. Ez részben igaz. Jobb egy olyan cipő reklámját látni, ami valóban érdekli, mint egy olyat, ami nem.
De a valóság ennél árnyaltabb. A célzott reklám nem csak megmutatja a terméket. Arra törekszik, hogy a legmegfelelőbb pszichológiai pillanatban mutassa meg. Amikor az adatai alapján Ön éppen unatkozik, szomorú, vagy egy impulzusvásárlásra a leginkább hajlamos. Ez már nem tájékoztatás. Ez érzelmi befolyásolás.
2. Az ártó szándékú felhasználás: Amikor a profil fegyverré válik
A probléma akkor kezdődik, amikor ezt a részletes profilt nem csak reklámra használják.
Árképzési diszkrimináció: A webshopok és légitársaságok képesek különböző árakat mutatni különböző felhasználóknak a profiljuk alapján. Ha az adatai azt sugallják, hogy Ön tehetősebb, vagy sürgősen szüksége van egy termékre, könnyen lehet, hogy magasabb árat fog látni, mint a szomszédja.
Hitelbírálat és biztosítás: Egyre több pénzügyi szolgáltató kísérletezik azzal, hogy a közösségi média profilok és online viselkedés alapján ítélje meg egy ügyfél megbízhatóságát. Az Ön digitális élete közvetlen hatással lehet a pénzügyi lehetőségeire.
Társadalmi és politikai manipuláció: A Cambridge Analytica botrány megmutatta, hogy a részletes profilokat fel lehet használni politikai vélemények formálására, választások kimenetelének befolyásolására, álhírek célzott terjesztésével.
Személyes támadások: Ahogy egy korábbi cikkünkben tárgyaltuk, a kiszivárgott vagy összegyűjtött adatok tökéletes alapanyagot szolgáltatnak a személyre szabott csalásokhoz, a zsaroláshoz vagy a hírnévromboláshoz.
Konklúzió: Ki írja az ön történetét?
A digitális profilozás elkerülhetetlen velejárója a modern internetnek. De a mértéke és a ránk gyakorolt hatása nem az.
A Tau rendszer filozófiájának alapja a digitális morzsák minimalizálása és az adatfolyam feletti kontroll visszaszerzése. Egy olyan környezet megteremtése, ahol Ön döntheti el, milyen képet festenek Önrol, és ki láthatja azt.
A kérdés az, hogy Ön meddig engedi, hogy mások írják az Ön digitális történetét.